내부링크와 외부링크 넣으면 SEO 점수에 유리한 이유
링크는 ‘길’이에요: 크롤러와 사용자가 움직일 수 있게 해줘요
검색엔진은 링크를 따라다니며 페이지를 발견하고 관계를 이해해요.
- 내부링크는 내 사이트 안에서 페이지와 페이지를 연결해 구조를 보여주는 길이에요. 이 길이 잘 깔려 있으면 크롤러가 중요한 페이지를 놓치지 않고, 사용자도 자연스럽게 더 읽게 돼요.
- 외부링크는 내 글이 신뢰할만한 근거와 맥락을 참고하고 있음을 보여주는 길이에요. 독자가 더 깊이 파고들 수 있고, 검색엔진은 “정보 생태계 속에서 이 글이 어디에 서 있는가”를 이해해요.
핵심은 간단해요. 잘 설계된 링크 구조 = 잘 이해되는 사이트 + 오래 머무는 사용자예요.
내부링크가 주는 SEO 이점
1) 중요한 페이지에 ‘신호’를 집중시켜요
내부링크는 사이트 안의 평판(링크 권한)을 전달해요. 많은 관련 내부링크를 받은 페이지는 “여기 중요해 보인다”고 해석될 수 있어요. 특히 수익 페이지(제품, 서비스, 신청 가이드)로 자연스러운 내부링크를 모아두면 노출과 클릭에서 유리해요.
2) 크롤링·색인이 안정돼요
새로 쓴 글이 카테고리, 태그, 관련글, 본문 내부에서 여러 경로로 연결되면 크롤러가 더 빨리 찾아요. 반대로 링크가 거의 없는 고아 페이지는 뒤로 밀리거나 색인이 늦어지기 쉬워요.
3) 사용자 체류시간과 만족도를 올려요
본문에서 독자가 궁금해할 다음 읽을거리를 바로 연결하면 이탈을 줄이고 체류를 늘려요. 사용자가 만족하면 검색엔진도 그 신호를 받아요. 결국 사용자 경험(UX)이 정리된 사이트가 SEO에서 길게 승리해요.
4) 주제 권위(토픽 어소리티)를 쌓아요
비슷한 주제끼리 허브–스포크 구조로 연결하면 “이 사이트는 이 주제에 강하다”는 일관된 시그널을 만들 수 있어요.
예:
- 허브: “워드프레스 SEO 기초 가이드”
- 스포크: “고유주소 설정”, “내부링크 전략”, “이미지 최적화”, “캐시 플러그인 가이드”
허브와 스포크를 서로 연결해 지식 지도를 완성하세요.
외부링크가 주는 SEO 이점
1) 신뢰성(출처성)과 맥락을 보여줘요
공신력 있는 자료(정부·학술·원저작)로 근거를 연결하면, 검색엔진은 정보의 신뢰도를 해석하기 쉬워요. 독자도 “검증된 글”이라고 인식하죠. 외부링크는 ‘상대를 띄워주고 나는 손해’가 아니라, 내 글의 품질을 증명하는 장치예요.
2) 주제 네트워크 속 위치를 명확히 해요
관련 업계·기관·커뮤니티로 적절히 연결하면 내 글의 주제 범위와 수준이 분명해져요. 검색엔진 입장에선 “이 글은 이 분야의 생태계와 연결되어 있다”고 볼 수 있어요.
3) 사용자 만족을 높여요
필요한 때 신뢰할 외부 자료로 안내하면 사용자 의문이 빠르게 해소돼요. 사용성이 좋으면 결과적으로 SEO에 긍정적 신호를 줘요.
“링크면 다 좋은가요?”—좋게 작동하려면 이렇게
의미 있는 앵커텍스트
“여기를 클릭” 대신 내용을 요약한 문구로 연결하세요.
예: 워드프레스 “고유주소 설정 방법” 자세히 보기
검색엔진은 앵커텍스트로 링크 대상의 주제 힌트를 얻어요.
문맥 안에 자연스럽게
본문 흐름을 끊지 말고, 질문–답–근거의 자리에서 링크가 나오면 좋아요. 억지로 블록을 쌓듯 나열하는 건 역효과예요.
링크 수보다 ‘품질’
한 문단에 링크를 과도하게 넣으면 산만해져요. 핵심만, 깊게가 좋아요. 내부링크는 허브 페이지와 수익 페이지를 우선적으로, 외부링크는 공신력·원출처 위주로.
rel 속성 제대로
- 광고/제휴 링크:
rel="sponsored" - 협업·리뷰 등 대가성 가능:
rel="nofollow" - 일반 참고자료: 기본
follow(제한 없음)
링크 성격을 투명하게 태그하면 검색엔진과 신뢰가 맞춰져요.
워드프레스 실전 세팅 팁
1) 내부링크 루틴 만들기
- 새 글을 쓰면, 관련 기존 글 2–4개로 연결해요.
- 기존 인기 글에도 이번 새 글로 역링크(업데이트)를 추가해요.
- 카테고리 상단(인트로)이나 허브 페이지를 만들어 주요 하위 글을 체계적으로 걸어두세요.
2) 구조 강화
- 빵빵이(브레드크럼): 상단에
홈 > 카테고리 > 글경로를 노출하면 사용자 길찾기+크롤링 모두 좋아요. - 관련 글 위젯: 본문 하단에 자동 추천을 띄우되, 정확도가 중요해요(태그·카테고리 정비 필수).
- 태그 남용 금지: 태그는 적고 정확하게. 태그가 많아지면 중복 아카이브가 늘어 색인 효율이 떨어져요.
3) 외부링크 관리
- 통계·정부·제조사·학술·원문 기사처럼 원출처 위주로 링크하세요.
- 새 탭 열기(UX 차원에서 선호) 여부는 사이트 정책에 맞추되, **내 사이트로 돌아오는 경로(관련글, 상단 메뉴)**를 분명히 해두세요.
4) 점검·모니터링
- Search Console / 네이버 서치어드바이저에서 크롤링·색인 상태를 확인해요.
- 깨진 링크(404) 점검: Broken Link Checker(가벼운 주기 사용)나 Search Console의 커버리지 리포트로 수시 확인해요.
- 사이트맵 최신화: 글을 묶는 허브 페이지·카테고리 중요도에 맞춰 사이트맵이 반영되는지 확인하세요.
자주 하는 실수와 해결법
① 내부링크가 ‘메뉴·사이드바’에만 있음
본문 안에 문맥형 링크가 거의 없으면 효과가 줄어요. 해결: 본문 중간중간에 맥락에 맞는 2–4개를 심어 주세요.
② 고아 페이지 방치
카테고리에도, 다른 글에도 안 걸린 페이지는 크롤링이 느려요. 해결: 허브에서 스포크로, 스포크끼리도 상호 연결하세요.
③ 의미 없는 앵커텍스트
“더보기”“여기” 남발은 정보 손실이에요. 해결: 핵심 키워드+요약형 문구로 바꾸기.
④ 과한 외부링크/출처 불명
무작위 블로그·포럼 링크는 신뢰를 깎아요. 해결: 공신력+원출처만. 광고·제휴는 명확히 표시.
간단 체크리스트
- [ ] 이번 글에서 독자가 다음으로 궁금해할 2–4개의 내부링크가 자연스럽게 들어갔나요?
- [ ] 수익·핵심 페이지로 가는 경로가 최소 1곳 이상 있나요?
- [ ] 근거가 필요한 주장에 신뢰 가능한 외부 원출처를 1–2개 연결했나요?
- [ ] 앵커텍스트가 내용을 설명하나요?
- [ ] 새 글을 올린 뒤, 기존 인기 글에도 역링크를 추가했나요?
- [ ] 깨진 링크는 없는가요? (월 1회 점검)
내부링크는 사이트 구조와 권한 흐름을 정리하고, 외부링크는 신뢰와 깊이를 보강해요. 두 가지가 함께 굴러가면, 크롤러는 길을 잃지 않고, 독자는 만족하며 더 오래 머물고, 그 결과가 서서히 순위에 반영돼요.
워드프레스 블로그에서 고유주소를 일반에서 글 이름으로 도중에 바꿔도 괜찮을까?